Google n’aime pas les tricheurs

Les webmasters et Google ont une telle relation amour-haine en matière de backlinks. Les webmasters savent qu’ils ont besoin d’excellents backlinks pour bien se classer, et Google sait qu’ils doivent savoir comment déterminer si un lien est payé ou non, afin qu’ils puissent réagir en conséquence. Les liens payants sont une zone incroyablement grise. Qu’est-ce qu’un lien payant exactement? Comment Google peut-il déterminer ce qui est payé et ce qui ne l’est pas? Matt Cutts de Google s’est plongé dans le sujet des liens payants dans sa dernière vidéo d’aide pour les webmasters. Liens payants incroyablement clairs Il y a certainement beaucoup de cas où il est douloureusement évident pour les référenceurs qualifiés lorsqu’un lien est payé, même lorsque certains webmasters pensent qu’ils sont assez intelligents à ce sujet. Papier blanc La grande majorité du temps, les choses sont incroyablement claires: les gens paient carrément de l’argent pour des liens basés sur le PageRank, faisant circuler le PageRank, essayant d’obtenir un classement élevé », a déclaré Cutts. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent du temps, il est parfaitement clair que ce sont des liens qui sont achetés, payés et vendus et tout ce genre de choses. » Mais il y a aussi la zone grise. Que se passe-t-il si quelqu’un ne paie pas quelqu’un pour un backlink, mais que l’entreprise le retire et lui achète de la pizza et de la bière en échange de ce lien ou de cette histoire? Devient-il alors payé? Ou est cette ligne? Cutts continue et essaie d’expliquer les différences. 1. Valeur de l’article Est-ce que vous avez choisi une conférence, comme un T-shirt ou un stylo? Cela ne va probablement pas influencer votre opinion sur ce que vous écrivez sur l’entreprise. Mais les choses varient en valeur, des stylos bon marché jusqu’aux objets de grande valeur monétaire, et c’est là que l’évaluation des liens payés devient délicate. Cutts a déclaré: Parfois, les gens peuvent dire quelque chose comme: Hé, je voudrais vous envoyer une carte-cadeau. »Vous savez quelles cartes-cadeaux sont assez financables, vous pouvez les convertir en argent et en aller-retour… D’un autre côté, quelque chose comme je suis va vous donner un essai gratuit de parfum « ou je vais vous acheter une bière » ou quelque chose comme ça, c’est moins un lien. Mais nous regardons à quel point quelque chose est proche de l’argent réel quand nous regardons ce genre de choses. Si quelqu’un va vous acheter un dîner et que vous écrivez un blog quatre mois plus tard, et que le dîner n’était pas un énorme dîner de steak avec 18 plats … ce n’est probablement pas le genre de chose dont nous nous inquiétons, comme vous le devinez. 2. Prêt vs cadeau Qu’en est-il si un article est simplement prêté pour cet examen par rapport à un cadeau pur et simple? Un autre critère que nous utilisons est de savoir si quelque chose est un cadeau ou un prêt », a déclaré Cutts. Imaginez, par exemple, seo que quelqu’un prête une voiture à quelqu’un pour essayer pendant une semaine plutôt que de lui donner une voiture. Il y a là une grande différence. » C’est en fait une pratique assez courante pour prêter des articles à prix élevé, car peu de blogueurs automobiles, par exemple, pourraient se permettre de passer carrément par toutes ces voitures chaque année pour examiner, et les constructeurs automobiles recherchent la publicité qui va de pair. avec des critiques, sans parler du prix d’une nouvelle voiture vaudrait bien plus que quelques liens payants sur un blog de voiture ou un site d’actualités. Si quelqu’un vous donne une copie de révision, et que vous devez la retourner, c’est une chose relativement bien respectée où les gens comprennent: «  OK, j’essaie (je suis un réviseur de gadgets ou autre) et puis je vois si j’aime cet appareil photo, mais je dois le renvoyer. Alors que si quelqu’un vous envoie un appareil photo et dit: «vous savez quoi, gardez-le», c’est quelque chose qui est beaucoup plus proche de la compensation matérielle à notre avis », a déclaré Cutts. Partagez cet article 3. Public visé et intention Cutts a déclaré que Google examine également le public cible, notant qu’il peut être difficile de juger de l’intention, mais gardez à l’esprit que la grande majorité du temps, l’intention est claire lorsque quelqu’un vous donne de l’argent réel pour acheter des liens « , a-t-il déclaré. Cutts a donné l’exemple d’un essai gratuit d’un produit. L’intention n’est généralement pas qu’ils vont donner des liens en échange d’un procès, mais plutôt qu’ils cherchent à faire la vente après la fin du procès et que cette personne en parle ensuite à d’autres personnes. La différence serait que nous rencontrions des gens qui sont censés être des journalistes, qui diraient que si vous nous donnez un ordinateur portable, nous écrirons une belle histoire à votre sujet, et cela me donne un ordinateur portable n’empruntant pas d’ordinateur portable », a déclaré Cutts. 4. Est-ce une surprise ou une attente? Cutts a ensuite examiné s’il serait surprenant d’apprendre qu’il y avait une compensation à certains égards. Si vous êtes un critique de cinéma, il n’est pas surprenant que quelqu’un vous laisse probablement entrer dans le théâtre et peut-être que vous regardez le film gratuitement. Ce n’est pas quelque chose qui va être une surprise. Si c’était un journaliste pour un blog technologique et ils m’ont dit de me donner un ordinateur portable et je peux le garder « , ce serait une surprise, et c’était pour quelque chose qui ne passe pas en revue un ordinateur portable, c’est que j’écrirai sur votre startup si vous donnez-moi un ordinateur portable ». Cutts a également noté qu’ils se réservent le droit de prendre des mesures contre d’autres techniques de manipulation ou abusives tentant d’exploiter la confiance des gens qui ne sont pas explicitement contraires aux directives de Google. Il suggère également que les webmasters révisent les directives de la FTC concernant la compensation s’ils ne savent toujours pas si quelque chose serait considéré comme un lien payé en raison de la compensation. Bien que cela clarifie le problème entourant le moment où la compensation passe d’un lien non payé à un lien, il y a encore beaucoup de zone grise au milieu, et cela dépendra de ce que Google peut déterminer de manière algorithmique ou manuelle quand il s’agit pour évaluer ce que sont les liens payants.